只是注冊了商標，就引起了眾多“吃瓜群眾”對華為進駐咖啡行業的猜測。日前，華為注冊了咖啡業務相關的商標“一杯咖啡吸收宇宙能量”和“一標咖啡吸收宇宙能量”，目前該商標已提交申請，處于等待實質審查階段。不少人感嘆，難道大佬也要來咖啡圈分一杯羹嗎？
01{群雄爭霸咖啡賽道
咖啡行業從來都不缺話題，同樣也不缺巨頭。石油大亨、百年老字號、地產大佬、服飾巨頭、互聯網巨頭……近兩年來，咖啡行業的跨界選手數不勝數。
今年2月，全國第一家郵局咖啡店——郵局咖啡在廈門正式營業，這是中國郵政自己做的直營門店，6月6日，郵局咖啡首家校園店在東南大學正式開業。
此前，李寧公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標。五一期間，第一家“寧咖啡”在廈門中華城旗艦店開業，為到店消費一定金額的顧客提供免費咖啡。

 5月25日，萬達電影在其業績會上透露公司已經開始布局咖啡業務，目前與COSTA合作的咖啡業務已覆蓋超20個城市。
包括此前的字節跳動、騰訊、網易、中石化、中石油等，巨頭跨界入局咖啡屢見不鮮，僅僅只是因為咖啡賽道火熱，想分一杯羹嗎？

02{任正非的“一標咖啡”
華為做咖啡，相信了解的人應該不會感到奇怪。華為的創始人任正非和咖啡也有著不解之緣。此前任正非就多次在公開場合推崇咖啡。
華為此次申請的咖啡商標名“一杯咖啡吸收宇宙能量”就是任正非的一句名言。早在2014年，任正非在與上研專家座談會上，講話題目即為《一杯咖啡吸收宇宙能量》。
2017年，任正非在喀麥隆代表處的講話，又一次提到“什么是一杯咖啡吸收宇宙能量”。

任正非表示：“一杯咖啡吸收宇宙能量，并不是咖啡因有什么神奇作用。而是利用西方的一些習慣，表述開放、溝通與交流。你們進行的普遍客戶關系，投標前的預案討論、交付后的復盤、飯廳的交頭接耳……我都認為在交流，吸收外界的能量，在優化自己。形式不重要，重要的是精神的神交。咖啡廳也只是一個交流場所，無論何時、何地都是交流的機會與場所，不要狹隘地理解形式。”

任正非鼓勵華為員工喝咖啡，是強調公司要開放，員工要在交流中增長見識。這里我們是可以感受到，賣咖啡對于華為來說并不是跨界另一個行業搶生意，更多的是將咖啡作為一個社交媒介，鏈接更多的年輕人對話交流。

將咖啡作為社交媒介，在這個方面，不僅僅是華為，從之前的李寧、郵政、網易等布局咖啡后續的動作也可以看出些端倪。03{咖啡，年輕人社交的“硬通貨”
眾多行業巨頭跨界營銷咖啡時，都注重線下場景的打造，構建社交空間。

“店中店”開拓社交場景

比如前不久李寧開設的“寧咖啡”，采用店中店的設計，顧客在李寧的店里消費滿一定的數額就可以獲贈一杯咖啡。

3月份開在廈門的“郵局咖啡”也是開在辦理郵政業務的柜臺旁。店里裝修也是和郵局風格一派，店里除了賣咖啡，還會展示售賣各種郵局的文創產品。

包括此前的網易入局咖啡，2017年，網易獨資拓展了線下咖啡品牌“易間”，據悉，此咖啡廳主要就是給網易的游戲玩家們提供線下的游戲社交場所，同時也提供精品咖啡交流聚會場所。據公開資料顯示，易間咖啡廳提供的產品是以精品咖啡為主打，也提供意式咖啡和創意咖啡在內的多品類產品，同時還提供果茶、簡餐、甜品等。
醉翁之意不在咖啡
不難看出，這些入局的行業巨頭玩家，或許并不是來咖啡行業和咖啡人們搶生意的。咖啡對于他們來說是一種社交媒介，用來助增主營業務的。巨頭紛紛入股咖啡，一方面肯定是和咖啡行業的火熱脫離不了關系，在咖啡行業尚有紅利可為時，盡早的自帶流量進入咖啡行業，搶占資本市場。同時，咖啡逐漸成為剛需，特別是年輕人社交的“硬通貨”，利用咖啡業務搶占年輕人的心智，吸引年輕人的目光，并以由咖啡帶來的流量反哺本業，增加品牌在青年世代中的曝光。這些或許才是巨頭們所看重的。
04{中國咖啡，撬起萬億市場

眾多行業中，巨頭為什么紛紛將目光放在咖啡行業，當然不是巧合。中國咖啡行業表現強勁，即使是在疫情的打擊之下依舊頑強。截至5月1日，美團線上數據顯示，中國內地共有咖啡門店11.73萬家。現制咖啡市場規模達89.7億元，訂單同比增長178.7%，遠超茶飲、中式糕點、螺螄粉等品類。
復工首日上海咖啡外賣訂單暴增。美團數據顯示，6月1日復工首日，上海外賣訂單量較上周同期增長了76%，其中咖啡漲幅最為明顯，上漲了210%。
艾媒咨詢數據顯示，2021年中國咖啡市場規模約3817億元，預計行業保持27.2%的增長率上升，2025年中國咖啡市場規模將達萬億元。
同時中國咖啡店連鎖破千店的品牌并不多，目前有星巴克和瑞幸。巨頭們認為依舊可以在咖啡行業分一杯羹。咖啡盈利的同時，助力主營業務的發展，打造自有生態圈。

一杯簡單的咖啡，就能讓人們建立起聯系，創造社交群落，完成生活狀態的復蘇。這是一種可以滲透到更多場景的簡明而有效的力量，顯然互聯網巨頭們正扮演著這種力量的鏈接者和延伸者。
咖啡行業的熱鬧不會停下，未來我們一起期待。

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