起猛了，茶飲界頂流“雪王”也來演短劇了，一口氣刷完四集！網(wǎng)友：“這個世界終于癲成了我想要的樣子”。

8月9日，內(nèi)娛多棲藝人“雪王”官宣正式進軍短劇界，并先后發(fā)布了《雪王的穿越日記》系列短劇。

圖片來源：蜜雪冰城小紅書官方號截圖

01茶飲、餐飲品牌迷上霸總短劇

熱衷整活兒的雪王此次又賺足了眼球，爽點密集的短劇中，雪王分別穿越為雪舞王、雪管家、雪特助、雪團寵不同身份上演霸總情節(jié)，植入了蜜雪冰城產(chǎn)品，搭配不時出現(xiàn)的“你愛我，我愛你”洗腦神曲，好笑又自然。

如在第2集真假女主中，定情信物成了蜜雪冰城檸檬茶，在第四集中上演了重生被大佬哥哥們寵上天的戲碼，大家?guī)托⊙[攤賣奶茶，宣傳了新品茉莉奶綠，讓人直呼“好土好愛看”。劇情緊湊、節(jié)奏輕松幽默，單集時長約為兩分鐘的系列短劇，在抖音、視頻號、小紅書等平臺累計收獲了約10萬＋點贊。

除了蜜雪冰城，茶百道、麥當勞、柚香谷等食飲品牌也看中了短劇這個風口。

此前，茶百道就與短劇圈小有名氣姜十七合作，定制了《愛有百道新鮮》的短劇，在抖音斬獲了3.6億播放量。

圖片來源：抖音截圖

姜十七扮演的女主茶百道店員，與厲總上演了霸道總裁愛上善良打工妹的“爽劇”，在其中絲滑植入了茶百道“真鮮奶茶系列”產(chǎn)品，讓觀眾把廣告看得津津有味。

7月11日，柚香谷聯(lián)動演員張雨綺演繹了節(jié)奏緊湊的復仇短劇。時長1分31秒的短劇僅發(fā)布3天，抖音、視頻號點贊量超50萬，轉(zhuǎn)發(fā)量將近2萬，評論和收藏分別接近1萬。

麥當勞在今年7月份推出了首部短劇《重生之我在麥當勞修煉魔法》。這部短劇以“我叫霸總，巨無霸的霸”，“戀麥腦晚期，但有救”等土味兒臺詞出圈，讓觀眾直呼“你好尬，我好愛”。

02在爭議中爆火的短劇，玩出了新花樣

“不可否認的是，短劇是當下熱度最高，用戶最廣的內(nèi)容形態(tài)之一”，視聽大會上，這句話被反復強調(diào)?！?024中國網(wǎng)絡視聽研究報告》指出，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比已經(jīng)超過綜藝節(jié)目，高達39.9%，僅次于長視頻劇集和電影。

品牌微短劇營銷已經(jīng)進入爆發(fā)階段。大量品牌開始涌入短劇市場，通過植入、定制、合作番外等方式實現(xiàn)從銷量到品牌人群的轉(zhuǎn)化。同時，品牌們也紛紛開始探索新玩法，從最簡單直接的掛鏈接、小藍詞設置，衍生出了切片引流、劇情號配置、直播間承接等組合玩法。

美妝護膚類、電商平臺類、食品飲料類品牌，是當今短劇營銷的“常客”。這些品類的特點是屬于消費者的生活必需品，容易被植入到劇集里，同時消費者決策時間較短，所以很有可能在一集不到五分鐘的短劇里直接促成銷售。

03除了流量，短劇更帶來了真金白銀

短劇制作費用逐年攀升，在短劇營銷中吃到大紅利的韓束創(chuàng)始人呂義雄稱今年：“短劇增加了20倍的供應量，價格翻了一倍?！?/p>

早期，如2023年，投入十幾萬元就能拍攝一部質(zhì)量不錯的短劇。然而，到了2024年，同樣的項目成本可能高達六七十萬。有報道指出，橫店制作水平較高的短劇，成本可達到上百萬。

但入局短劇的品牌依舊是前仆后繼。品牌們之所以入局微短劇營銷，一個核心原因在于短劇能為品牌帶來實際的轉(zhuǎn)化，尤其是抖音、快手等平臺在不斷縮短從內(nèi)容到電商的轉(zhuǎn)化鏈路，而且在這個體系中，品牌能夠清晰地看到短劇為直播間帶來的引流、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

從效果來看，根據(jù)快手2023年Q3財報，暑期上線的商業(yè)定制短劇《美顏成真》為冠名方天貓國際帶來10.9億的曝光量，也帶動了三季度快手線上營銷服務收入146.9億元，同比增長26.7%。

在2023年韓束母公司上美的財報中，抖音被頻繁提及了12次，將收入增長幾乎完全歸結(jié)于抖音平臺的銷售額增長。韓束在天貓平臺的營收同比下降超40%，但是在抖音上的銷售額卻增長了超過300%。

餐飲品牌借助短劇營銷提升客流量，的確是順應數(shù)字化時代潮流的明智之舉。通過引人入勝的劇情與消費者建立情感紐帶，不僅能夠吸引目光，更能深入人心。然而，營銷策略雖好，終是錦上添花。品牌的核心仍在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量和服務體驗。2024年12月12日-14日在深圳國際會展中心（寶安新館）舉辦的2024深圳國際酒店及餐飲業(yè)博覽會，將以30萬㎡的展覽展示面積，與全球知名品牌和人才匯聚一堂，交流碰撞，挖掘華南餐飲市場寶藏。

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